“O colaborador que lê pode chegar a receber até três salários extras”, esse é um dos incentivos utilizados no discurso do Grupo Cometa com sua equipe interna, quando na verdade, o principal ganho está na qualificação de sua equipe. Isso reflete na formação profissional, no desempenho de resultados e até no incentivo à educação das famílias. É um grande exemplo de círculo virtuoso praticado por nenhuma empresa brasileira que tem sua sede em Cáceres (MT), 25 concessionárias em cinco estados e mais de 1400 colaboradores. O programa foi idealizado por seu fundador Francis Maris que sempre teve hábito da leitura e reconhece o seu valor.
O resultado de seus números são muito sólidos. O programa de leitura mantido pelo Grupo Cometa completa 20 anos em 2026 com indicadores que mostram ampla adesão dos colaboradores. Dados do sistema interno apontam participação de 95% dos leitores cadastrados, com 1.346 participantes ativos e 5.606 leituras registradas de janeiro a maio. Em um país onde os não leitores já são maioria, a Cometa registra a incrível participação que supera os 90% em seu programa de leitura.
A iniciativa integra a política de desenvolvimento humano da empresa e envolve bibliotecas físicas e digitais disponíveis em todas as unidades. Ao todo, elas somam 11.690 livros disponíveis aos colaboradores do setor administrativo, loja e até fazendas do grupo.
Os dados históricos do sistema evidenciam uma evolução consistente no hábito de leitura entre os colaboradores do Grupo Cometa. A média mensal de leituras cresceu de 901 em 2024 para 1.021 em 2025, representando um aumento de 13%.
Em 2026, considerando os cinco primeiros meses do ano, a média mensal já alcança 1.122 livros, com os colaboradores registrando juntos 299.802 páginas lidas por mês — o que equivale a uma média de 222 páginas por colaborador, superando a meta organizacional de 200 páginas mensais. Se o ritmo se mantiver até dezembro, a projeção indica um crescimento de aproximadamente 10% em relação ao ano completo de 2025, consolidando uma trajetória de avanço contínuo na cultura de leitura dentro da organização.
O projeto foi criado com a proposta de incentivar o hábito da leitura entre os colaboradores e ampliar o acesso ao conhecimento dentro e fora do ambiente de trabalho. A participação também alcança familiares, incluindo filhos dos funcionários, em uma estratégia que associa formação pessoal, desenvolvimento profissional e pertencimento à cultura organizacional.
Como funciona o programa
A dinâmica prevê a retirada mensal de livros das bibliotecas da empresa. Os participantes realizam a leitura e, até o quinto dia do mês seguinte, registram no sistema um resumo e respondem perguntas sobre a obra. O processo inclui mecanismos de controle para evitar plágio.
Os temas abrangem história da empresa, liderança, técnicas de vendas e outros assuntos relacionados ao desenvolvimento pessoal e profissional. Em paralelo, a empresa promove o chamado “Círculo do Livro”, momento em que participantes apresentam obras lidas e compartilham experiências com os colegas.
A meta considerada ideal para um participante assíduo é a leitura de um livro por mês. Deve somar uma média mensal de 200 páginas, independente do número de livros e o volume anual pode alcançar aproximadamente 2.400 páginas por leitor. Atingindo essa média, ele recebe benefícios de acordo com seu cargo desempenhado, o que dentro da política da empresa pode chegar a três salários.
Além do incentivo à formação pessoal, o programa está vinculado ao sistema de metas da empresa. Parte da remuneração variável dos participantes considera o envolvimento nas atividades de leitura. O sistema é rigoroso, colaboradores que permanecem três meses sem cumprir os requisitos deixam de participar desse componente da campanha.
Leitura associada ao desenvolvimento
O programa representa para a empresa um investimento direto R$ 65 mil ao ano entre livros físicos e acesso a livros digitais e benefícios imensurável em formação pessoal e de sua liderança, além do impacto nas famílias.
A empresa relata mudanças observadas ao longo dos anos entre os participantes, especialmente na comunicação, na escrita, nos relacionamentos e na formação do hábito de leitura dentro das famílias. O programa também é apresentado como uma forma de ampliar o acesso ao conhecimento e contribuir para o desenvolvimento humano dos colaboradores.
O Grupo Cometa atua no centro-oeste e norte do país com empresas majoritariamente no setor automotivo (motos e carros), além do agronegócio. Atualmente, está com aproximadamente 1400 colaboradores nos estados de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará e Rondônia e Amazonas
Histórias de quem teve a vida transformada
Depoimento: https://www.youtube.com/watch?v=OQFrUOonG4w
Jeferson Carlos de Oliveira, Diretor Comercial de 04 Rodas
Atualmente diretor da divisão de carros, responsável pelas marcas Hyundai e Volswagem do grupo. Começou em uma concessionária no interior do Mato Groso do Sul e sempre participou do programa Cometa Leitura. Eu seu depoimento atribui ao programa grande contribuição para o crescimento de sua formação e desenvolvimento pessoal. Como exemplo, apresenta o texto que fez em seu documento de admissão (temos o texto original), no qual a escrita era simples. Atualmente é líder da área, responsável por documentos, reuniões e discussões bem complexas.
Ronoilson Farias Majjione Balbuena
Em depoimento, diz que “a leitura foi essencial para melhorar o meu raciocínio e melhorar o meu vocabulário. Ajudou a aprimorar a capacidade de interpretação e auxiliou no meu conhecimento. Consegui me concentrar mais em meu dia a dia, além de conhecer vários assuntos diferentes, passei a ser criativo e ter uma melhor comunicação com as pessoas. Também foi importantíssimo na melhora da escrita, fazendo com que eu conheça autores e livros diferentes.
Apresentação projeto: https://www.youtube.com/watch?v=DCxM6a0_LoA
Assessoria de Imprensa
Flag Comunica
Fernanda Barros – fernanda@flagcomunica.com.br
Flavia Tonin – flavia@flagcomunica.com.br