A força da tradição pecuária se une à precisão da gestão empresarial na história da Nelore Cometa, braço agropecuário do Grupo Cometa. O fundador, Francis Maris Cruz, reconhecido pelo sucesso à frente de um dos maiores grupos de concessionárias multimarcas do país, aplica no melhoramento genético do gado Nelore a mesma disciplina, eficiência e visão de negócio que o consagraram no setor automotivo, sem deixar de lado a tradição.
Com rebanho distribuído em dez fazendas nos municípios de Cáceres, Glória d’Oeste, Mirassol d’Oeste, Porto Esperidião e Pontes e Lacerda (MT), a Nelore Cometa está cada vez mais moderna e tecnicamente estruturada, com gestão integrada, softwares de controle, rastreabilidade individual e foco em eficiência produtiva. Isso permite que a Nelore Cometa tenha resultados que a destacam no rebanho de seleção nacional. Com forte pressão de seleção, já são mais de 20 touros em centrais com sêmen distribuído em todo o Brasil, além de exportações de material genético para o Uruguai, o Paraguai e a Bolívia.
As fazendas adotam práticas de melhoramento genético, participam de programas de melhoramento, investem na seleção por fertilidade de fêmeas e uso massivo de biotecnologia reprodutiva, somando cerca de 5 mil transferências de embriões ao ano, para uma multiplicação rápida dessa genética melhoradora.
A seleção criteriosa dos animais resultou em reconhecimento técnico e prêmios, como o Troféu Mérito Criador Nelore da ABCZ, além da presença constante de touros da marca entre os melhores avaliados em programas como o PNAT – Programa Nacional de Avaliação de Touros Jovens da ABCZ. Entre os clientes, a Nelore Cometa ainda mantém alto índice de recompra de touros, demonstrando confiança no retorno da genética oferecida.
Um olhar treinado para a gestão de servir o cliente
A operação passa cada vez mais a incorporar indicadores de desempenho (KPIs) e benchmarking interno, modelo importado do ambiente corporativo das concessionárias do Grupo Cometa. O objetivo é que cada fazenda tenha o seu resultado operacional acompanhado, com controle de estoque, rentabilidade e desempenho zootécnico, assegurando integração entre as áreas de pecuária, genética e comercialização.
Comum no mercado empresarial, mas não muito difundido em fazendas, a Nelore Cometa passa também está implantando o CRM Salesforce, ferramenta do setor automotivo do grupo, que passou a centralizar dados de clientes, leilões e oportunidades de negócio. Essa digitalização também permitiu o lançamento de um novo Marketplace próprio, como um catálogo virtual de touros, vídeos, fotos e informações técnicas, facilitando a venda direta e transparente aos pecuaristas.
Essa mentalidade gerencial do grupo,reconhecida em 2025 pela Honda, como uma das melhores gestões entre 238 grupos de concessionárias no Brasil, está cada vez mais presente na fazenda. Com a qualidade genética na mão, a Nelore Cometa agora avança no refino da gestão para atender cada vez melhor seus clientes pecuaristas, como também para obter ganhos em seus processos internos.
As fazendas da Nelore Cometa também refletem o compromisso com a sustentabilidade e inovação, com a adoção do manejo rotacionado de pastagens e utilizam energia solar em suas unidades, reduzindo o impacto ambiental e os custos operacionais.
Outro grande diferencial do Grupo Cometa é o investimento constante no capital humano, que vai muito além dos treinamentos contínuos. A empresa investe em vários projetos, entre eles, as bibliotecas privadas do grupo somam 3.600 livros, somente em Cáceres são 1.200 livros, incentivando o aprendizado e o desenvolvimento pessoal. Essa iniciativa reflete a gestão participativa e o reconhecimento individual que marcam a cultura implantada por Francis, que acredita que “o valor de uma empresa está nas pessoas que a constroem”.
Há ainda a questão social com o Instituto Cometa, com diversos projetos, entre eles, o Florestar, com plantio de árvores frutíferas e reflorestamento. E, mais recentemente, neste fim de ano, o fundador investe em difundir o projeto Natal Solidário, com distribuição de cestas básicas em diversos estados do centro-oeste e norte a partir de um cadastro.
Flag Comunicação
Fernanda Barros – fernanda@flagcomunica.com.br
Flavia Tonin – flavia@flagcomunica.com.br